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拍賣場上“御寒”有術


韓 捷

  金融風暴中的藝術品拍賣會上,各家公司的市場“爭奪戰”在預展時就已經展開,其中最吸引眼球的動作之一是:在預展會的最后一天晚上,拍賣公司為各路藏家、買家們特意準備了一個豪華酒會,并且贊助商“法拉利”正式出場——把真懂藝術和不懂藝術的有錢人、沒錢人都能吸引進來,同時也將正式拍賣前的熱烈氣氛推到了最高潮。
  
  從10月初的香港蘇富比秋拍,到剛剛落幕的北京保利、翰海秋拍,幾乎每一個成交數據都在沖擊著人們的神經。香港佳士得2008年春拍總成交額達24億港元,秋拍時竟萎縮到了11億港元;北京嘉德春拍創造了9.9億元人民幣,秋拍同樣下跌到了3.6億元;北京保利春拍時的總成交額超過了9億元,而秋拍時的數字統計為4億元。除此之外,此次榮寶、匡時、華辰等各家拍賣行的成交額,都比各自春拍時下滑了50%甚至更多。
  顯然,美國金融海嘯對中國藝術市場的沖擊,超乎了所有人的想象。但拍賣行幾乎來不及為眼前的慘淡局面“默哀”,就已經被新一輪危機的陰影所籠罩。可以預計的是,2009年對于藝術市場來說將是一個更嚴酷的寒冬,然而這個嚴冬將持續多久,破壞力有多大,還是一個未知數。
  然而不管情況有多糟,拍賣總要繼續進行下去,為了增加送拍者們的信心,同時也為了給舉牌者們打氣,各家拍賣公司在這個很冷的“冬季”里,紛紛使出了自己的看家本領,雖然招數各有不同,但目的只有一個:讓成交額和成交率再高一些吧!
  
  重量級拍品暫時封存
  
  拍賣公司往往是市場中最先做出應急反應的機構,尤其是北京地區的拍賣公司似乎更具典型案例意義:在當代藝術部分的市場策略中,他們紛紛增加了中國新銳藝術和亞洲當代藝術等細分的專場,力圖最大程度地增添專場活力,規避外部環境風險。
  另外,排名靠前的大公司如保利、翰海、嘉德等都縮減了日、夜場拍品的數量。對于一些頗具吸引力的重量級拍品,公司還勸說委托方(賣方)將作品暫時留在公司庫房中,等待經濟情況轉暖時再行上拍。
  當然,各家拍賣公司規模、定位都各不相同,受到的金融危機的影響也不能一概而論。總體來看,專業性強、業務能力好的品牌拍賣公司所受到的影響還是比較小,而一些業務簡單、利潤微薄的小公司或新公司就已經受到了極大的影響。
  藝術品市場作為奢侈品市場的一部分,受富有階層消費習慣的影響較大,在金融危機中確實非常脆弱,但是此時也是眾多資深藏家們低點抄底的好機會。
  
  加大預展造勢展廳空間獨具匠心
  
  從香港佳士得到北京的嘉德,往年在各自的大拍預展地點安排時,幾乎清一色的一線大城市,如北京、上海、廣州等,而2008年秋拍,他們都不約而同地將目光鎖定在了太原。
  那里是“煤老板”們的聚集地,那里的有錢人舉牌向來比較兇猛甚至經常沖動,在經濟不景氣的當口,大拍賣公司居然也“屈尊”將預展搬到了原來根本不屑一顧的西部。
  相比于簡單地將預展場地直接搬到有錢人多的地方,那些在預展中展示了更多細節和人性化操作的公司,有時更加令人尊重和贊賞。
  12月5日,保利秋拍第一天五個專場的成交額就達到了近2億元人民幣,在整體蕭條的拍賣季中,頗為驚人。其實,如果你去過設在北京新保利大廈的預展會,就應該會對本次拍賣的成績不那么驚訝了。
  一進入北京新保利大廈一層大廳,就已經正式進入了它的預展會現場,但吸引人眼球最多的并不是重量級拍品,而是兩款“法拉利”跑車,一紅一藍,把真懂藝術和不懂藝術的有錢人、沒錢人都能吸引進來。
  然后就是一層一層的專場預展展廳,從三樓開始,依次是古代繪畫、近現代繪畫、新銳藝術、亞洲現當代藝術、日場、夜場……一直排到了大廈八層。顯然,公司精心地在專場上作了有目的性的細分,不再是原先人們經常看到的各類不同種類、風格、價錢的作品在一個場地內“一勺燴”。四樓近現代繪畫部分中,我們第一次看見了重要畫作旁邊配有電視解說的場景:如徐悲鴻的《蒼松雙鶴圖》展位上,除了慣用的將這件作品單獨陳列外,還專門在旁邊循環播放關于這件作品的電視采訪專題片,片中詳細介紹了藝術家當年創作此件作品的來龍去脈,還有相關專業人士對作品的評介,以及對這件作品的鑒賞看完電視專題片后,幾乎每一個人都會對這件作品滿懷敬仰、充滿期待。
  六樓和八樓的新銳藝術、亞洲當代藝術展廳中,則被布置成了一個個畫廊模樣的空間,而且整個大空間中又被活動展板巧妙地分隔成若干小空間,墻上的當代油畫配以地面上的雕塑,相得益彰,空間整體感顯然比人們往常經常去的、臨時酒店大廳改裝的場地要舒服很多。在觀看預展已漸漸成為“體力活”的今天。預展現場上雖大程度的人性化細節布置,甚至會令到場的每一個人感動。 ......
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