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中國農村電商發展的模式、挑戰與升級路徑


祝君紅

  

  摘要:2017年的“中央一號文件”第14條明確提出要“推進農村電商發展”,這是“中央一號文件”首次將農村電商發展單獨作為條目列出,體現了中央對農村電商的重視。近年來,我國農村電商取得了較快發展。那么,我國農村電商發展有哪些典型模式?這些模式能否為其它地區提供經驗借鑒?我國農村電商發展面臨哪些挑戰,該如何破解?因此,在分析我國農村電商發展模式的基礎上,剖析我國農村電商發展面臨的挑戰,并提出農村電商發展的升級路徑。

  關鍵詞:農村電商;電子商務;發展模式

  引言

  2017年2月5日,中共中央、國務院發布了《中共中央、國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》。今年的“中央一號文件”第14條明確提出要“推進農村電商發展”,這是“中央一號文件”首次將農村電商發展單獨作為條目列出,體現了中央對農村電商的重視。在此之前,國務院辦公廳于2015年5月7日出臺了《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》,明確提出農村電子商務是農業發展方式轉變的重要手段,是國家實施精準扶貧的重要載體。

  近年來,我國農村電商取得了較快發展。根據阿里研究院發布的相關數據,至2015年,阿里平臺上經營農產品的賣家數量超過90萬個;2015年,阿里巴巴平臺上,完成農產品銷售595.5億元。截止2016年8月底,全國共發現1311個淘寶村,活躍網店超過30萬個,直接創造的就業機會超過84萬個;2016年,全國共發現135個淘寶鎮,同時發現了十大淘寶村集群。但是,我們清晰地發現,我國農村電商發展存在不均衡的現象,淘寶村主要分布在東部地區,淘寶村數量最多的省份主要有浙江、廣東、江蘇、山東、福建和河北,上述六省淘寶村數量合計占97.3%。

  那么,我國農村電商發展有哪些典型模式?這些模式能否為農村電商發展較落后的地區提供經驗借鑒?我國農村電商發展面臨哪些挑戰,該如何破解?因此,本文在分析我國農村電商發展模式的基礎上,剖析我國農村電商發展面臨的挑戰,并提出農村電商發展的升級路徑。

  1、中國農村電商發展的模式

  在我國農村電商發展過程中,各地因地制宜,涌現了“遂昌模式”、“隴南模式”、“沙集模式”等多種創新發展模式。

  1.1 浙江遂昌模式

  浙江遂昌縣位于浙江省西南部,屬于典型的山區縣。2013年1月8日,淘寶網遂昌館正式開業,這是全國首家縣級特色館,打破了傳統的以省級命名的特色館項目,“遂昌模式”由此誕生。遂昌電子商務之所以能夠迅速發展,關鍵在于形成了以本地化電子商務綜合服務商作為驅動,帶動縣域電子商務生態發展,促進地方傳統產業(尤其是農業及農產品加工業)實現電子商務化,電子商務綜合服務商、網商、傳統產業相互作用,在政策環境的催化下,形成信息時代的縣域經濟發展道路,也即“遂昌模式”。

  在“遂昌模式”中,網店服務中心起到了關鍵作用:1.制定了當地農林產品的產銷標準,使農產品的生產和銷售實現了標準化和規范化,使農產品變身為商品,“買、賣、管”三方據此有了交流的依據;2.推動當地農戶和加工企業按照協會制定的農產品標準進行生產,提高了遂昌網貨質量;3.設立產品展銷中心和網絡分銷平臺,統一拍攝圖片,制作產品數據包,供當地網商進行選擇,降低了分銷商的技術門檻,促進了網商的快速發展;4.統一儲存、發貨和開展售后服務,降低了分銷商的資金門檻,并實現分銷商零庫存經營;5.形成了完整的電商生態和分工,農戶、合作社負責農產品生產,加工企業負責農產品加工,網商負責網絡銷售,各方分工協作,促進了遂昌電子商務的發展。

  1.2 甘肅隴南模式

  甘肅隴南地區是我國最偏遠和貧窮的地區之一,2013年全市有83萬貧困人口。為了擺脫貧困,當地政府將電子商務作為三大集中突破戰略之首,出臺了《關于推進電子商務實現集中突破的意見》,全力推進電商發展。經過幾年發展,隴南走出了一條貧困地區發展電子商務的“隴南模式”。2014年8月8日,特色中國隴南館正式在淘寶網上線運營。截止2016年9月,隴南共創辦了9139家網店,實現農產品網絡營銷41.66億元,主要銷售當地的特色產品核桃、花椒、蘋果和中藥材等,“靠山吃山”是“隴南模式”的基本思路。

  當地政府將“隴南模式”總結為政府推動、市場運作、百姓創業、協會服務、微媒助力“五位一體”的發展模式。在隴南模式中,政府的強力營銷,縣委書記帶頭,四大班子、鄉村干部齊上陣,用微信、微博等工具進行營銷,促進了甘肅隴南貧困地區電子商務的發展。

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