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佛山市傳統產業與電子商務融合發展的路徑研究


李曼

  

  摘要:以產業融合理論為基礎,結合佛山產業集群發展特點與電子商務發展現狀,提出依托傳統產業集群發展電子商務產業園區,發揮行業龍頭企業的帶動引領作用,鼓勵傳統優勢產業集群發展行業電子商務產業集群的路徑,并對6個行業提出具體融合路徑。

  關鍵詞:傳統產業;電子商務;產業融合;產業集群

  引言

  2 0 1 6年中國電子商務市場交易規模2 0 . 2萬億元,增長23.6%,占社會消費品零售總額的比重超過10%,電子商務的行業滲透率不斷提高。電子商務的快速發展得益于與傳統產業的快速融合,融合的過程就是電子商務在各個經濟領域應用拓展的過程。國內的一些城市,如杭州、上海、廣州、義烏、汕頭等在電子商務與傳統產業的融合上走在全國前列,出現了多個著名的電子商務產業平臺、產業聚集區、淘寶村等,對當地傳統產業的轉型升級和電子商務的發展都起到了重要的作用,甚至在全國引起電子商務創業熱潮。

  電子商務與傳統產業的融合對電子商務產業自身的發展和傳統產業的轉型升級都起到了很好的促進作用。本文在產業融合理論研究基礎上,以佛山市為例,探索傳統產業與電子商務融合發展的路徑。

  1、傳統產業與電子商務融合的研究

  產業融合就是不同產業或者同一產業內的不同行業通過相互交叉、相互滲透、逐漸融為一體,形成新的產業屬性或新型產業形態的動態發展過程。

  周琰提出電子商務的形成過程就是一個產業融合的過程,通過不同產業相互融合最終形成初始狀態的電子商務。

  黎春秋認為,在電子商務的發展過程中,作為戰略性新興產業所衍生出的各種優勢作用于傳統產業,如溢出效應、置換效應、聯動效應,既推動了電子商務自身的發展,又在電子商務和傳統產業融合中起到良性互動作用。

  路徑是指在動力機制作用下,傳統產業與電子商務融合發展過程中呈現出各種不同形式的狀態。許慧珍提出傳統產業與電子商務融合發展有多種路徑,如加強信息化建設、再造業務流程、創新商業模式、發展電子商務產業集群、政府引導推動傳統產轉型升級等。

  但斌從產業集群對電子商務的作用機理、電子商務對產業集群的作用機理兩方面進行深入分析,得出了電子商務與產業集群聯動發展機理框架模型,這種相互作用實現了電子商務與產業集群的良性聯動發展。

  池麗月提出電子商務產業集群由網貨供應商、網商、配套服務提供商三大部分組成。在電子商務產業集群中,網商是集群的核心。

  2、佛山市傳統產業與電子商務融合的現狀

  十二五是佛山電子商務高速發展的重要時期。2015年佛山全市電子商務交易額達到3836億元。佛山各行業對電子商務的應用水平不同,根據佛山市電子商務協會調查數據顯示,在全市電子商務服務網站所處的行業分布來看,排在前十名的依次為:家用電器行業、家居用品制造業、紡織服裝行業、電子信息行業、陶衛及其他建材行業、金屬材料加工及制品業、機械制備業、塑料制品行業、精細化工及醫藥行業、食品飲料行業(見圖1)。

  市場細分行業結構方面,B2B占交易總額的83%,網絡零售交易規模市場份額達到13%,其他模式電子商務交易規模僅占4%。其中,家用電器、家居用品、紡織服裝、電子信息等行業以B2C為主,而陶衛建材、金屬材料加工及制品、機械制備業等以B2B為主。企業對于電子商務模式的選擇高度決定于產品特性。

  從入駐平臺來看,主要集中在天貓、京東、蘇寧、1號店等幾個主流B2C第三方平臺上,平臺依賴度較高,企業自建電子商務平臺較少。同時,自建平臺的企業其平臺流量及銷售業績遠低于第三方平臺給企業帶來的收益。

  佛山電子商務有諸多的不足。佛山傳統產業涉足電商的比例不足、電子商務專業人才不足、缺乏全國知名的電子商務品牌企業、缺乏新型的富有生命力的電商發展模式、產業發展的氛圍不足等問題突出。佛山傳統制造業發達,家電、陶瓷、鋁型材、童裝、內衣等都是佛山的傳統優勢產業,在全國具有舉足輕重的市場地位。但這些產業涉足電商的比例不足,許多企業仍處在觀望與猶豫之中。究其原因,并不是這些企業沒有意識到電子商務推動傳統產業轉型升級的巨大力量,而是他們信心和決心不足。企業的高層多來自于傳統制造業,對于網絡時代下的新型經營方式不了解、專業知識的缺乏、人才的缺乏、兩種經營模式的沖突讓眾多企業心中無底、從而不敢轉型。

  3、佛山市傳統產業與電子商務融合的路徑

  依托傳統優勢產業集群,發展電子商務產業集群,是傳統產業與電子商務相融合的完美路徑。這一路徑的效果在“全國電子商務百佳縣”中得到了很好的驗證。浙江義烏的小商品、浙江遂昌的農產品、安徽舒城的童車、江蘇常熟的服裝、福建晉江的鞋業等,都是借由這一路徑實現了傳統產業的跨越式發展。

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