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褚時健與鄭俊懷的“新生”


劉彥華

  隨著金融危機的蔓延,國外富豪破產自殺的消息不斷出現,人們都在談創業,究竟一次事業失敗后,還能不能再起來,年近花甲再創業行不行?備受爭議的褚時健和鄭俊懷這兩個傳奇人物,在牛年伊始給出了他們的答案。
  
  如今,“經濟不景氣”、“金融危機”、“裁員”、“富豪破產自殺”等等令人沮喪的詞組不絕于耳,“開拓”這個詞似乎已被人們所遺忘,但是褚時健、鄭俊懷這兩個經歷了從事業頂峰跌入谷底沉重打擊的傳奇人物,在度過艱難的獄中生活后,在暮年時再次燃起了創業的激情,他們能否再次創造神話,他們的東山再起又能走多遠呢?
  
  爭議中入獄
  
  褚時健、鄭俊懷何許人也?褚時健,原紅塔集團董事長,執掌紅塔18年,曾通過引進先進設備、狠抓質量,將玉溪卷煙廠由一個破落的地方小廠打造成年創造利稅過百億元的亞洲第一煙草企業,被人們稱為“中國煙草大王”。鄭俊懷,原伊利集團董事長,擔綱伊利近20年,在職期間率先在企業內實行了經營承包責任制,完成股份制改革,使伊利成為國內絕對的乳業巨頭。
  
  兩人的經歷是如此的相似,他們都通過自己的努力,使自己任職的企業從默默無聞走上事業巔峰,同時,在拼搏中獲得了人們的尊重和信任。也因此,二人被判犯罪入獄的消息一經發布,在社會上引起了一片轟動和爭論,雖然二人違法事實確認無誤,但是依然贏得了許多人的同情和理解。褚時健因巨額貪污罪和巨額財產來源不明罪,于1999年被判無期徒刑。一方面,由于涉案金額空前,超過當時全國已經披露的最高腐敗金額若干倍,對社會造成極大沖擊,另一方面,考慮到他為紅塔集團的崛起發展所做的努力和貢獻,人們對他的犯罪行為給予了最大的諒解,因此,關于褚時健是否被重判了的爭論,至今仍可在網絡上看到。關于鄭俊懷的犯罪行為,人們同樣給予了極大地理解,鄭俊懷因挪用公款罪被判入獄,但是他采取的方式是“MBO方式”,這種做法在當時的企業產權改革中常被使用,并且由于當時MBO尚游走于法律灰色地帶,業內似乎已形成了一種共識,所以,當鄭俊懷被舉報“侵吞國有資產”后,其企業家形象受損程度并不嚴重。
  今天,將這兩位備受爭議的商業傳奇人物聯系在一起的并不是他們的過去,而是他們的現在,以及未來。如今,褚時健保外就醫,做起果農,鄭俊懷提前釋放,意謀東山再起,關于兩人二次創業的新聞也在網上被傳得沸沸揚揚,且不論他們能否成功,僅是他們重新開始的勇氣就值得人們敬重和學習。
  
  充滿智慧的“轉身”
  
  褚時健今年81歲,鄭俊懷也近60歲了,兩人在人生暮年選擇了二次創業,雖然做法不同,褚時健另辟新境,轉身當起了果農,鄭俊懷重闖乳業,欲謀三分天下,但是仔細分析,可以看出,二人的這次轉身充滿了睿智和深邃。
  褚時健二次創業最大的特點就是“穩”。從項目選擇看,他沒有做回自己的老本行,而是選擇了種水果,雖說是新領域,但是卻并不陌生,他的弟弟以前做過水果行業,給予了很大幫助。通過多方了解,發現了橙子市場中的空白,定下了以質取勝的經營戰略。從資金來源看,他創業的1000多萬元都是靠以前的人脈借來的,雖然欠下了人情債,但是還債壓力相對較小。管理方式上,褚時健仍沿用以前的多勞多得原則,將果園劃成片,以3000~5000株為標準,分包給農戶,等果子成熟后,按果子質量,以每噸不同價格向農戶收取,收多收少,切身關系到農戶的收入,充分調動了農民的主觀能動性。褚時健的營銷手段比較低調,這可能與他保外就醫的現實情況有一定關系,但是以質取勝,有口碑就有市場的理念同樣抓住了營銷成功的關鍵,因此,即便是他的橙子價格較高,但是銷路卻不錯。
  與褚時健的低調穩重不同,鄭俊懷的二次出山就顯得極其高調神秘,鄭俊懷于2008年9月刑滿釋放,12月有關他復出的消息開始廣為流傳,有消息稱鄭俊懷已籌措40億預謀重返乳業市場,連新公司的名字都已想好,取名為“新長征”,意指在中國乳業的征途上進行一次“新長征”。關于鄭俊懷復出的炒作十分火爆,甚至就連他到北京見了什么人之類的新聞都成為了網上點擊的熱點。但是需要注意的一點是,這類消息均來自鄭俊懷老友或業內人士猜測,并未經鄭俊懷本人證實。然而,如果消息確實可靠,那么,如此神秘而高調的復出宣傳可以說已經打響了鄭俊懷事業第二春的第一炮。另外,若在此時復出,應該說正是難得的好時機。與鄭俊懷入獄前相比,如今的乳業市場已經發生了翻天覆地的變化,國內乳業已經是一個千億級的大市場,并且被幾個成熟穩健的大型集團所壟斷,作為后來者,要想進入這個市場,占據一片天地,并不容易。然而,就在鄭俊懷出獄的同時,三聚氰胺事件的爆發幾乎將所有的大型乳業集團拖下了水,促成了整個市場的重新洗牌,出現了市場縫隙,鄭俊懷此時進軍乳業市場可謂是天賜良機,難怪有人預言,鄭俊懷復出可能出現三分天下的局面。
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