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印度電視業現狀縱覽


李宇

文/李 宇

印度電視業的發展始于1959年。上世紀90年代以前,印度電視業基本上以國營電視機構為主,即杜達山電視臺(Doordarshan TV,也有譯作印度電視公司,簡稱“DD”)一統天下。1990年出臺的《印度廣播電視公司法》(The Prasar Bharati Broadcasting Corporation of India Act),明確規定了私人和國外資本可以在印度投資興建廣播電視公司,從此電視業格局逐漸出現較大的改變。到上世紀90年代后期,印度電視業逐漸形成國家電視臺、本土商業電視臺和外國衛星電視三足鼎立的格局。

截至2011年底,印度2.31億戶家庭中僅有7900萬戶居住在人口超過10萬的城市,在這些城市擁有電視的家庭為6950萬戶,電視覆蓋率達88%。在其他1.52億戶的農村地區,僅有7800萬電視家庭用戶,這意味著農村地區電視用戶使用率僅為51%。城鎮地區電視家庭用戶中有3170萬戶使用模擬有線電視以及衛星信號電視,290萬戶使用數字電視。全國有83%的家庭用戶使用多種電視平臺,大約一半的數字電視用戶集中于國內六大城市。

電視播出機構

印度電視播出機構在上世紀90年代以前以國營電視機構——印度電視公司(DD)為主,從1990年開始,外國電視頻道和私營電視機構開始進入印度電視業。1990年,美國有線電視新聞網(CNN)成為第一家進入印度的外國電視臺。1992年10月,印度第一家私營電視公司——Zee電視電影有限公司正式成立,其下屬的Zee TV是印度第一個私營電視頻道,也是印度第一個印地語頻道。此后,印度電視播出機構逐年增長。2003年印度僅有120個電視頻道,到2011年底已增加到700個頻道,其中付費電視頻道也從2003年的41個頻道,增加至2011年的150多個。目前,印度國內最主要的電視播出機構包括:DD、Zee TV、Colors和Star。

1.DD。DD是印度的國營公共電視臺,也是印度電視業發展的直接見證者。DD創辦于1959年,由聯邦德國援建,當時被命名為全印電視臺,屬全印廣播電臺領導。1976年,全印電視臺脫離全印廣播電臺,直屬印度情報廣播部領導。1978年,全印電視臺改組為印度電視公司(Doordarshan India),下設13家電視臺。1990年,經過大量修改的《印度廣播電視公司法》終于被人民院通過。根據該法案,1997年DD與全印廣播公司合并成立“印度廣播電視公司”(India Broadcasting Corporation)。DD成為脫離政府的獨立電視公司,并與其他電視公司競爭。根據《印度廣播電視公司法》,有線電視網必須轉播DD的3個頻道,包括兩個全國性頻道和一個方言頻道。另外,DD的多個頻道還通過衛星覆蓋全國,這些頻道包括全國性綜合頻道、都市娛樂頻道、10個獨立的方言頻道、體育頻道、教育頻道及面向海外的國際頻道等。目前,DD是世界上最大的廣播電視組織機構之一,截至2011年底共擁有22個頻道。DD-1是DD的旗艦頻道,覆蓋了印度90%以上的人口。DD開辦的國際頻道DD India覆蓋了世界146個國家。

2.Zee TV。20世紀90年代初,印度商業性電視開始出現。1992年10月,Zee娛樂實業有限公司(Zee Entertainment Corporation,簡稱“ZEE”)成立,它創辦了印度本土的第一家民營電視臺Zee TV。目前,Zee TV是印度最大的整合性媒體娛樂公司,也是印度最受歡迎的娛樂品牌之一。截至2012年底,Zee TV在印度國內擁有28個頻道,在國外亦擁有18個頻道。Zee TV在全球167個國家用9種不同語言播放。2012年3月,Zee TV進入互聯網電視領域,推出了Ditto TV,提供包括直播節目和按需定制選擇等服務。

值得一提的是,Zee TV不僅是印度國內電視業的翹楚,也是具有一定影響力的國際傳媒集團。以美國為例,Zee TV通過當地運營商播出ZEE電視頻道、ZEE電影臺、ZEE商業頻道等。這些頻道在亞裔美國人中非常流行,在紐約市18~34歲收視群體調查中,其黃金時段的收視率一舉打敗了女性生活頻道(Lifetime)、氧氣頻道(Oxygen)、風尚頻道(Style)、BBC美國頻道、CNBC、CNN等當地知名頻道。

3.Colors。Colors成立于2008年7月,隸屬于維亞康姆18公司,該公司是由維亞康姆和Network18合作經營。2010年5月,Colors成功運營了曲棍球錦標賽的版權,大大提升了其收視率,一舉躍居付費電視排行榜首位。近年來,其排位稍有所下降。

4.Star。Star隸屬于新聞集團(News Cor.)。目前,該公司在印度用7種語言播出35個頻道,其王牌頻道是Star Plus。Star Plus的收入占了公司總收入的三分之一,其利潤占公司總利潤的80%。

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