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熱水器:迎來好光景


本刊記者 于璇

  

  房地產市場一路拉升,城鎮化進程提速,“煤改清潔能源”政策紅利釋出,讓熱水和采暖市場2016年一路飄紅。電熱水器、燃氣熱水器、空氣源熱泵熱水器、太陽能熱水器齊頭并進,共同創造了中國家用熱水器市場的繁榮景象;燃氣壁掛爐和空氣源熱泵也借助政策東風,實現突破性發展。

  進入2017年,面臨新的市場環境,熱水和采暖行業又將如何應對,讓我們拭目以待。

  2016 年,熱水器行業迎來近幾年最好的光景。房地產市場一路拉升,城鎮化進程提速,“煤改清潔能源”政策紅利釋出,讓熱水器市場的發展得到了全面支撐。電熱水器、燃氣熱水器、空氣源熱泵熱水器、太陽能熱水器齊頭并進,共同創造了熱水器市場的繁榮景象。進入2017 年,經歷一年快速增長后的熱水器企業,紛紛開始籌劃應對市場的新變化。

  利好因素拉動增長

  2016 年,在多重利好因素的共同拉動下,中國熱水器市場實現逆勢增長。《2016 年中國熱水器綜合行業年度研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2016 年,中國熱水器銷量達到5671.5 萬臺,同比增長3.8% ;銷售額為522.2 億元,同比增長5.6%。

  房地產市場紅火是帶動熱水器2016 年銷量逆勢增長的最重要因素。在2016 年9 月各地房地產市場調控政策出臺前,房地產市場一路走高,這對于包括熱水器在內的家電行業來說,無疑是利好消息。房地產市場帶來的余熱,也延續到2017 年上半年,但與2016 年同期相比,電熱水器和燃氣熱水器的市場增幅均已收窄。

  相較于房地產市場,城鎮化改革是更為持久的推進動力。城鎮化帶來的住宅環境、生活方式的轉變,讓熱水器成為更多家庭的標配。《中國統計年鑒2016》顯示,截至2015 年底,中國全國居民平均每百戶熱水器擁有量為71.2 臺。其中,城鎮居民平均每百戶熱水器擁有量為85.6 臺,農村居民平均每百戶熱水器擁有量為52.5 臺,根據《報告》提供的數據,截至2016 年底,全國居民平均每百戶熱水器擁有量已經提升至76.2 臺,較上一年增長7%,增幅有所擴大。同時,農村居民每百戶熱水器擁有量的提升速度明顯高于城鎮居民。保有量的上升,從側面印證了熱水器市場2016 年的發展情況。同時,由于尚未達到空調、電視機、冰箱等家電的高普及率,熱水器未來幾年有望繼續保持比較好的增長態勢。

  上述統計數據還體現出一個發展趨勢——對于熱水器行業而言,三四級市場和農村市場仍有非常大的空白。如今,三四級市場和農村市場已開始領漲熱水器市場,成為不少品類熱水器的主要增量市場,更是不少熱水器企業布局的重點。廣東威博電器銷售公司總經理張玉敏表示,三四級市場的潛力非常大,憑借對這一市場的挖掘,威博自有品牌銷售一直保持良好增長態勢。

  此外,電商渠道也是熱水器行業不得不談的話題。行業領軍企業的市場表現足以說明電商渠道的重要性。《電器》記者以“熱水器”為關鍵詞在國內主要電商網站進行搜索,海爾、美的、A.O. 史密斯等品牌都已經培養出自己的“爆款”,銷量數字都很驚人。A.O. 史密斯集團高級副總裁、中國區總裁丁威告訴《電器》記者,目前電商渠道對公司零售的貢獻率約為25%,增長勢頭很好。

  雖然“擁抱互聯網”已是多數企業的選擇,但電商渠道也是一把雙刃劍。某位不愿具名的企業負責人坦言:“電商渠道發展到現在,一些矛盾暴露了出來。首先,線上渠道熱水器價格比較難控制,對線下渠道沖擊比較大,特別是京東、淘寶、蘇寧易購下沉到三四級市場和農村市場后,對我們在當地建立的線下渠道沖擊很大。其次,熱水器線上市場多以中低端產品為主,產品結構亟待調整。第三,電商渠道匯聚了一些雜牌熱水器,讓市場競爭環境變得比以前惡劣。第四,熱水器需要安裝的特性,對我們線下和線上對接的能力提出了新的要求,需要盡快理順一些關系。”

  品類之爭的新發展

  在四大類產品中,電熱水器和燃氣熱水器是中國熱水器市場的絕對主角,占據著幾乎九成的市場份額。多年來,電熱水器和燃氣熱水器一直處于此消彼長的競爭關系中,相伴成長。時至2017 年上半年,燃氣熱水器終于扳回一局,在銷售額規模上超越了電熱水器。

  在一二級市場,“燃進電退”的趨勢較為明顯,目前燃氣熱水器已經取得了較大優勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2017 年上半年,燃氣熱水器銷售額同比增長18.1%,電熱水器銷售額同比增長4.1%,同期燃氣熱水器的銷量同比增速也遠高于電熱水器。丁威認為,一二級市場的“燃電轉換”,是以消費體驗為導向的,與產品運行費用高低關聯不大,電熱水器行業目前最大的障礙是沒有顛覆性的產品,需要盡快解決產品體驗上存在的問題。


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