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設計公司:助家電CMF不斷進階的靈感源泉


本刊記者 趙明

  

  近年來,隨著CMF 概念在主流家電生產企業中越來越受重視,以工業設計為主要業務的設計公司在家電行業的地位以及所扮演的角色正在發生變化。一方面,整機企業品味越來越高,設計公司必須有“兩把刷子”才能彰顯出自己的價值。另一方面,家電制造領域,任何層面、任何形式的創新都是那樣的難能可貴,但作為傳統制造業,家電生產“套路”深、市場需求多變以及個性化的“脈”不是那么好摸,CMF 設計的難度系數正在不斷增加,提高“自我修養”,提高服務能力成為設計公司尋求進一步發展壯大的當務之急。怎么做?本期雜志CMF 專題,《電器》記者采訪了多家設計公司。

  提升“技能”,各展所長

  CMF,從提出、興起到在生產制造一線發揮神奇效力,再到成為一個相對獨立的研究領域而備受重視。其中,設計公司在CMF 領域發揮的作用很大,隨著設計公司不斷內部調整,與整機企業的合作模式也發生了巨大轉變。如今,設計公司的視野不再局限于具體產品設計的范疇,職能在不斷豐富,產品CMF 整體解決方案的提出、龐大的相關資料庫的建設管理、時尚趨勢預測報告、人才培養輸出、消費需求調研??設計公司紛紛提升“技能”,積極投入資源,與整機廠之間的合作形式更加多樣、靈活,合作范圍也更廣泛,且有深度。

  designaffairs 是一家全球知名的設計公司,專門為制造業合作伙伴提供品牌戰略、設計研究、工業設計、用戶體驗設計、服務設計、色彩及材料設計的全方面服務。designaffairs資深工業設計師金思巢在接受采訪時表示,我們明顯感覺到,家電企業開發創新產品,在CMF 上做文章的意識越來越強。他說:“CMF 在產品設計一開始就是無法分割的一部分,必須在項目開展之初就統一考慮,在產品開發過程中,關于CMF 的設想、完善、落實貫穿始終。為了跳出伴隨產品同質化而來的惡劣競爭環境,不少家電企業已經具備根據不同的產品,不同的項目統籌制定CMF 方案的能力。然而,CMF 牽扯色彩、心理學、材料學、美學、人體工程學等學科領域,沒有企業能在所有項目中完全駕馭這個龐大體系。設計、工程、研發、銷售、市場反饋、用戶調研,事實上,借助designaffairs 的力量,整機廠可以以更快的速度、更低的成本實現理想的CMF 設計效果。”

  可以說,CMF 是個包羅萬象的大課題,需要各領域人才組建團隊協同作戰,而有時候團隊的組建又要根據項目的實際情況進行人員配置調整。針對這一需求,一些設計公司正在努力開展的工作更接近于CMF 資源交流共享平臺的搭建。

  力求做到最具前瞻思維的工業設計公司YANG DESIGN,自2005 年起持續從德國引入領先的趨勢預測工具,并邀請不同行業的意見領袖構成專家團隊,共同打造國內最具專業性的趨勢研究團隊。《電器》記者了解到,YANG DESIGN 每年的重要工作內容之一就是推出《中國設計趨勢報告》。據YANG DESIGN 策劃總監黃曉靖介紹,這一趨勢預測項目是在以PESTCD 方法分析中國大文化背景、生活形態、消費趨勢的基礎上,采訪各領域專家,并根據收集的資料和訪談總結未來兩年中國消費者的心理訴求,提出對應的設計趨勢,并落實到產品設計可應用的風格、CMF 提案中。

  自2004 年創建至今的13 年時間里,LKK 洛可可在家電領域的成功案例不計其數。作為一家創新設計公司,LKK 洛可可在內部推行互聯網轉型,通過網絡將更多設計力量聚集起來,為打造一個“人人都是設計師”的世界做出了大膽嘗試,創建了LKK洛可可旗下的共享設計平臺——洛客。據LKK 洛可可設計業務合伙人李凡聰介紹,創建洛客平臺之初,共享設計的思路就已非常清晰。他說:“最初,LKK 洛可可團隊奉行B2B 服務模式,設計師團隊一度龐大到難以駕馭,而洛客平臺很好地解決了這個問題。LKK 洛可可為更多設計師搭建了交流與共享資源的平臺,使設計能力更為集中。”據了解,目前,已有3000 余名設計師入駐洛客平臺,并通過洛客平臺完成企業發布的設計任務。LKK 洛可可在負責平臺管理的過程中,一方面根據設計師的專業能力、設計作品、過往經驗為設計師評級;另一方面,收集企業需求、提供風險評估,以及質量管控,用LKK 洛可可的品牌信用保證企業將通過洛客平臺獲得滿意的創新設計方案。

  強力發揮自身優勢,橫向拓展CMF思路

  如果說,整機廠CMF 部門追求的是有針對性的資源挖掘,是聚焦品牌、產品以及制造流程,高度貼合企業自身需求的縱向深入,那么設計公司所提供的CMF 層面的支持則更多地體現在橫向拓展能力上。事實上,在CMF 領域,設計公司是一股強大的力量,更系統、更廣博、更專業、更具前瞻性是設計公司的優勢。


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