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不走尋常路:《大晚報》的成功路徑


  【摘要】“一城多報”現象如今在國內尤其是大城市相當普遍。如何在激烈的競爭中站穩腳跟甚至脫穎而出是亟待破解的問題。本文以民國時期上海《大晚報》為考察對象,探討其在報館林立的上海崛起的原因,希望能給今天的都市報刊些許借鑒與啟迪。

  【關鍵詞】《大晚報》 創新 成功

  創刊于1932年的上海《大晚報》是中國現代民營報業著名的“四社”之一。報紙創辦人張竹平,經理兼主筆曾虛白。1932年2月12日試發《國難特刊》,4月15日①(一說5月2日②)正式發刊。在曾虛白的主持下,該報發行兩個星期不到日銷量已超過了5萬份,而且短短幾個月的工夫,日銷量便一舉達到8萬份,超過《申報》、 《新聞報》等老牌大報在上海的銷量。“大晚夜報,夜飯吃飽”的童謠唱遍了上海的每一個角落,《大晚報》受讀者歡迎的程度可見一斑。在它出現前的上海報界,晚報只是不入流的小報,而它的迅速崛起令報界不得不刮目相看,也引起了很多同業辦晚報的興趣,于是數月間新發刊的晚報有四五種之多,其中就包括《新聞報》發刊的《新夜報》和美商《大美晚報》增刊中文版。《大晚報》的成功堪稱中國現代晚報發展史上的一段傳奇。

  一般認為《大晚報》的成功得益于當時特殊的時局。


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