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太陽能熱水器:下滑幅度收窄,工程市場為增長點


本刊記者 李曾婷

  

  曾被稱為“朝陽產業”的太陽能熱水器,在經歷大起大落后,一度陷入“ 夕陽困局”, 產業規模下滑, 企業數量減少,用戶復裝率低等問題日漸突出,行業洗牌潮愈演愈烈。雖然行業發展處于低谷,但依然堅守在行業中的太陽能熱水器企業正在通過提升產品品質,加大工程市場投入,提高售后服務質量等方法,尋找“破局”良機。在此背景下,太陽能熱水器市場規模下滑的趨勢有所收窄、品牌集中度增加、工程市場占比持續加大、多能源混合利用趨勢進一步顯現。

  市場規模下滑收窄,平板型產品占比提升

  近幾年,太陽能熱水器行業稍顯沉寂,已很少聽到來自該行業的聲音。多位“圈內人”不止一次告訴《電器》記者,隨著市場規模大幅下滑,太陽能熱水器行業在后家電下鄉時代已經不再熱鬧,甚至有些冷清。嘉興同濟陽光新能源有限公司副總經理高小英就曾無奈地指出:“太陽能熱水器火爆的那幾年,行業非常活躍,各種會議應接不暇,企業間經常碰頭,相互交流行業發展情況。然而,近幾年,行業會議寥寥無幾,業內聲音少之又少。這一變化讓太陽能熱水器行業變得有些沉寂。”

  令人欣慰的是,隨著工程市場規模提升,以及出口市場的帶動,太陽能熱水器市場規模雖然繼續下滑,但市場萎縮幅度大大收窄。產業在線數據顯示,2016 年,太陽能熱水器銷售額為62.5億元,同比下降18%;銷量為618.2 萬臺,同比下降16.5%。而2015 年,太陽能熱水器銷售額和銷量則同比分別大幅下降30.8% 和25.6%。

  “我們認為,太陽能熱水器的發展階段正處在由‘產品需求’到‘熱水體驗需求’的轉型期。這個階段,太陽能熱水器市場規模并沒有太大幅度的遞減,但大部分企業未能認真對待市場消費升級和客戶需求升級的變化,在產品研發上啃老本,止步不前。”太陽雨集團中部營銷中心銷售總監吉德凱認為,市場表現不佳,更多就是因為產品已經跟不上用戶需求的提升。

  就產品類別來看,由于平板型產品和建筑結合效果更好、熱效率高以及承壓性能更好等特性,太陽能熱水器產品結構從真空管型產品一枝獨秀到與平板型產品并重發展轉變。產業在線數據顯示,在內銷市場,2016 年,太陽能熱水器真空管產品銷量為397.8 萬臺,較2015 年的524.5 萬臺有大幅下滑, 市場占比也由2015 年的80.1% 下降至74.2%。平型產品銷量則由2015 年的130.3 萬臺提升至138.3 萬臺,市場占比達到25.8%,同比提高了5.9 個百分點。

  在內銷乏力的情況下,太陽能熱水器外銷市場表現更好一些。據某業內人士介紹,太陽能熱水器在能源匱乏以及赤道周邊地區的市場潛力逐漸突顯,是拉動市場規模下滑幅度收窄的重要原因之一。產業在線數據顯示,2016年,太陽能熱水器出口量占整體市場的13.3%,而這一數值在2014 年僅為6.5%。

  萬和有關負責表示,太陽能熱水器處于轉型升級階段,企業數量正在不斷減少。《太陽能熱水器2016 年度行業發展報告》顯示,2016 年,產品雷同、缺乏創新、小規模、低水平的家用太陽能熱水器企業已處于關、停、并、轉狀態。北京市太陽能研究所集團有限公司總工孫守建表示,目前太陽能熱水器相關企業為1000 家左右。而《電器》記者此前在浙江調研時,浙江太陽能行業協會秘書長沈福鑫曾表示,在過去太陽能熱水器行業的巔峰時期,僅浙江海寧市就有900 家左右相關企業。由此可見,太陽能熱水器行業的“洗牌潮”已經淘汰了不少企業。

  雖然企業數量減少,但行業主流企業依然初心不改,日益重視戰略研究,圍繞熱利用行業新戰略部署不斷。萬和有關負責人指出:“主流企業創新意識不斷增強,新應用領域拓展創新加大力度,技術創新和質量提升新案例不斷涌現。如河北維克萊恩、大連希奧特等企業推出的戶用采暖系統,皇明公司推出的低碳集成技術綜合應用產品,北京創意博的熱水工程集成和監控技術,廣東萬和新電氣股份有限公司多能互補集成系統、中高溫平板集熱器等。”

  隨著企業數量不斷減少,太陽能熱水器行業品牌集中度逐漸提高。海爾太陽能熱水器產業總經理的莊長宇認為,目前,國內太陽能熱水器行業由發展期向成熟期過渡。同時,也符合國家倡導的“淘汰落后產能,調整產業結構”,以提升產業競爭力。“消費者對太陽能產品的需求不再是有就行,而是由‘量’向‘質’發生轉變。隨著行業技術發展和相關領域的深度開發,行業內品牌集中度越來越高。”

  產業在線數據顯示,2016 年前九名品牌市場銷量占有率合計為56.5%,同比增長3.2 個百分點。“目前,太陽能熱水器行業還在洗牌期中,行業品牌集中度變高。”北京華業陽光新能源有限公司總經理孫斌指出,“在招標會上,行業內市場規模占比靠前的幾家企業我們還經常能見到,其他品牌很少能見到了。”


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