當前位置:首頁 > 電腦網絡 > 文章正文

基于社會網絡的人群意見同質性分析


張且,張穎慧,戴羅彧,戴小鵬,樊振宇

  

  文/張且 張穎慧 戴羅彧 戴小鵬 樊振宇

  摘要:人類社會是一種由大量組成元素及其復雜關系所組成的社會網絡,而社會網絡中難免出現人群意見一致或相左的情況。本文針對社會群體共識網絡所具有的復雜特性,提出了同質性概念及其形成的基本原理,分析了社會網絡中人群意見同質性的兩種機制,對同質性進行了大數據的驗證,指出在社會網絡下,人群意見同質性對人們生活和交際具有重要影響。

  關鍵詞:社會網絡;同質性;群體共識

  引言

  2004年社會學家林南提出:一個特定的網絡可以自然地形成,也可以有對一個特定的共同關注的焦點或關注一種資源利益的社會性建構。在社會網絡中,人們通過網絡的形式與其他人形成人際關系以及交流。隨著網絡技術的迅速發展,越來越多的人開始使用社交工具,以facebook為例,目前用戶總數已經達到22億人,占全球總數的1/3。由于社會網絡的廣泛應用,越來越多的研究學家投身于對社會網絡的研究當中,社會網絡分析已經成為社會學、經濟學、信息學、地理學等,諸多學科的研究熱點。社會網絡是由節點和連線構成的復雜結構,節點表示人或組織,連線表示人與人之間的各種社會關系[1]。我們常常把圖作為研究社會網絡的工具。

  在社會現象中,人是社會的組成部分,而每個個體聯系其他個體的數量是有限的,人類社會能有良好的秩序性,存在著無序性到有序性的演變過程,比如有共同的意見,文化,語言等,也常存在著“夫妻相”,“兩個好朋友的行為語言或興趣愛好相似”等說法,其關鍵因素是個體之間的相互作用使得個體之間更相似,即社會網絡中的同質性。人與人之間離不開交往,每個人都有自己的意見與想法,小到生活中人們決定共同去做某件事,大到某項國家政策的制定,不可避免地產生相互影響[2],我們與周圍的小團體達成協議,比如觀點、觀念、行為甚至是意識形態等,統稱為意見(opinion)[3]。通過研究同質性,人們可以解釋社會中的人群意見同性現象,并在人力資源管理、市場營銷等方面更好地利用同質性。

  1、同質性

  影響社交網絡結構的最基本概念之一是同質性,即人們與自己的朋友往往具有相同的特點。所謂同質性[4],可以用兩句成語 “物以類聚,人以群分”和“近朱者赤,近墨者黑”來表示,兩個具有相同興趣愛好的人容易、相處,兩個朋友之間相互影響并形成相同的興趣愛好。兩者不同的因果關系形成了同質性的兩種機制,前者屬于同質性機制中的“社會選擇”,后者屬于“社會影響”。每個人的特質分為兩種:固有特質和可變特質。固有特質包括性別、種族、母語等,可變特質包括教育程度、愛好、專長、思想等。特質不同,會直接影響到一個人與他人的交往。在社會選擇中,個體特質決定了網絡的連接形式;在社會影響中,網絡的連接形式改變著人的特質。

  1.1 社會選擇

  “物以類聚,人以群分”。人具有能動性和主動性,在固定不變的一些特質中,如種族或族群,人們易于動態地選擇與自己自然屬性、社會屬性相似的人交往,這通常被稱為選擇性。在一個小群體里,當人們在一個清晰的人群中選擇和自己相似度很高的人作為朋友,勢必存在主動的選擇。社會生活中有許多社會選擇的例子,比如“孟母三遷”中孟母對環境選擇,為孟子被動選擇朋友;大學生們在同一協會因有相同的興趣愛好相互認識而成為朋友等。社會選擇因事物產生人與人間的關系。

  1.2 社會影響

  “近朱者赤,近墨者黑”。當我們討論不可變的特征與社交網絡的形成關系時,可以得知:一個人的屬性黨他出生的時候即被選定,且在他/她以后的人生中,建立社會聯系發揮一定的作用。如果特征具有可變性,如興趣、觀念、信仰,那么個體之間特征在社會網絡的反饋效應會變得很復雜。人們因為相似聚在一起,同時亦需要和朋友們保持一致,因為相聚后雙方相互影響而使自己興趣愛好等變得相似,而產生意見同質性。這個過程為社會化和社會影響。“孟母三遷”中不同環境中的朋友對孟子的影響也不同;大學生們因在同一協會中成為朋友,而之后朋友間的興趣愛好也因此被影響。從屬關系與社會關系會隨著時間發生變化。舉個例子,如圖1所示,A喜歡羽毛球和網球,加入了羽毛球俱樂部和網球俱樂部;B也因自身愛好加入了羽毛球俱樂部,結識了A并且可能兩人成為朋友,甚至B在A的影響下也加入了羽毛球俱樂部。這時A與B能動選擇使A與B產生了一致的意見。

  

  1.3 三種閉包類型


更多關于“基于社會網絡的人群意見同質性分析”的相關文章
    推荐阅读
    支持杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
    关于我们 | 免责声明 | 联系方式 | RSS 2.0订阅
    全刊赏析网 2019 繁體中文 简体中文