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给徐静蕾代言定定位


贺丽琴

小时候学信天游,那些东一句西一句的语言,老师说叫比兴。比如,“山丹丹开花那个红艳艳,革命人民跟着毛泽东”,前后两句话是没有关系的,它是一种兴起,不能一张嘴就唱“跟着毛泽东”。
AMD请徐静蕾做代言人,有死脑筋如我的用户会问:这两者有什么关系?
徐静蕾不但跟AMD扯在一起,还跟联想笔记本电脑、长虹彩电联系到一起。按照“比兴”的道理,AMD 不能一张嘴就卖“双核炫龙64 位移动计算技术”,联想也不能开口就说“联想笔记本世界第一”,请徐静蕾露面,就当是“起兴”。
借演艺明星名气,推广芯片在大众消费者中的认知度,这个市场营销手法挺好的。但是,由于策划者的胆比艺高,在圆这个策划时则显得有点捉襟见肘。比如,商家解释如此选择徐静蕾的原因,除了“徐静蕾熟悉IT技术,精通各种IT数码应用”这种极其天真而粗糙的托辞外,还说徐静蕾具有“导演、演员、博客”的三重身份,与自己处理器的多任务处理形象相吻合。 比兴比兴,借用徐博客的世界第一博的名气说AMD,兴则兴矣,“比” 得实在太牵强。
联想就没敢签下徐静蕾,只是请她出席了一下发布酒会。在全球范围内,它签的是世界足球先生小罗,在世界杯之年,这倒符合联想在全球的策略。当然,从市场营销的角度来看,AMD和长虹选择徐静蕾作做言人来炒作,并非不理性。从电视访谈节目中的收视率可以看出,二流的影视明星总强过一流的体育明星,二流的体育明星总胜过一流的学者。
如果开个刻薄些的玩笑,一个写博客最出名的演员,与一个以身体写作出名的作家,或一个以绯闻出名的球星,有些闲情逸致的业余爱好,尚可称风雅,但如拿来做生意,恐怕欠商榷。如果真的要做IT品牌的形象代言人,其实更应该选择那种老少咸宜、爷爷奶奶都喜欢的“通用型路线”品牌,比如微软。
平心而论,现在雨后春笋般的名人博客中,徐博客仍然是为数不多的值得尊重的博客之一。她有真正想用文字表达想与普通人分享的姿态,是后来无数明星效仿者连皮毛也没学会的。AMD 与徐静蕾的合作,就当是替网民给这个聪明机灵的女孩发一个奖——互联网应用项目友好大使或博客形象代言人奖,这也算是对徐静蕾的一种定位吧。



Tags:徐静蕾
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