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給徐靜蕾代言定定位


賀麗琴

小時候學信天游,那些東一句西一句的語言,老師說叫比興。比如,“山丹丹開花那個紅艷艷,革命人民跟著毛澤東”,前后兩句話是沒有關系的,它是一種興起,不能一張嘴就唱“跟著毛澤東”。
AMD請徐靜蕾做代言人,有死腦筋如我的用戶會問:這兩者有什么關系?
徐靜蕾不但跟AMD扯在一起,還跟聯想筆記本電腦、長虹彩電聯系到一起。按照“比興”的道理,AMD 不能一張嘴就賣“雙核炫龍64 位移動計算技術”,聯想也不能開口就說“聯想筆記本世界第一”,請徐靜蕾露面,就當是“起興”。
借演藝明星名氣,推廣芯片在大眾消費者中的認知度,這個市場營銷手法挺好的。但是,由于策劃者的膽比藝高,在圓這個策劃時則顯得有點捉襟見肘。比如,商家解釋如此選擇徐靜蕾的原因,除了“徐靜蕾熟悉IT技術,精通各種IT數碼應用”這種極其天真而粗糙的托辭外,還說徐靜蕾具有“導演、演員、博客”的三重身份,與自己處理器的多任務處理形象相吻合。 比興比興,借用徐博客的世界第一博的名氣說AMD,興則興矣,“比” 得實在太牽強。
聯想就沒敢簽下徐靜蕾,只是請她出席了一下發布酒會。在全球范圍內,它簽的是世界足球先生小羅,在世界杯之年,這倒符合聯想在全球的策略。當然,從市場營銷的角度來看,AMD和長虹選擇徐靜蕾作做言人來炒作,并非不理性。從電視訪談節目中的收視率可以看出,二流的影視明星總強過一流的體育明星,二流的體育明星總勝過一流的學者。
如果開個刻薄些的玩笑,一個寫博客最出名的演員,與一個以身體寫作出名的作家,或一個以緋聞出名的球星,有些閑情逸致的業余愛好,尚可稱風雅,但如拿來做生意,恐怕欠商榷。如果真的要做IT品牌的形象代言人,其實更應該選擇那種老少咸宜、爺爺奶奶都喜歡的“通用型路線”品牌,比如微軟。
平心而論,現在雨后春筍般的名人博客中,徐博客仍然是為數不多的值得尊重的博客之一。她有真正想用文字表達想與普通人分享的姿態,是后來無數明星效仿者連皮毛也沒學會的。AMD 與徐靜蕾的合作,就當是替網民給這個聰明機靈的女孩發一個獎——互聯網應用項目友好大使或博客形象代言人獎,這也算是對徐靜蕾的一種定位吧。



Tags:徐靜蕾
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