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電子商務視閾下的農業產業區域品牌創新塑造


時炳艷

  

  摘要:隨著全球經濟一體化、信息化和科學技術水平的不斷提高,以及農村網絡基本設施的完善和農業經濟發展新生產力——電子商務的應用,現代化、集約化和農業產業區域品牌的創建是現代農業的標志和發展趨勢,也是河南省區域經濟提高、新型農業形成的催化劑和加速器。本文從制度創新、創意文化和技術創新分析了驅動河南省農業產業區域品牌打造的動力,結合農業電子商務對農業產業區域品牌建設的助推點,在剖析河南省農業產業區域品牌短板的基礎上,從構建云服務式農業產業鏈、創新土地流轉機制、提高品牌內涵、利用電子商務提高農業產業區域品牌影響力等方面闡釋了農業產業區域品牌的發展策略。

  關鍵詞:農業電子商務;農業產業區域品牌;云服務式產業鏈;立體營銷

  引言

  河南省的農業多年來一直延續傳統的粗放型產業,現代化、信息化元素的融入度不高,在三產中的效益比、競爭比相對較低,借助農業電子商務,改變農業的經營模式,打造農業產業區域品牌,是優化農業產業鏈和農業升級發展的關鍵,對激活農村市場、引領農業生產,促進農業供給側的精準供給無疑是最有效的手段。

  1、農業產業區域品牌打造的動因

  農業產業區域品牌就是以現代農業產業為主體,以省際或地理區域為平臺,具有特色優勢產業,市場份額占有極大,影響力強、名氣遠揚,在社會上得到廣泛認可,在消費者中有較高信任度和忠誠度,具有明晰標識的一種有形無形資產。

  區域品牌打造的驅動有政府層面的、企業層面的、產業集聚層面的、市場博弈層面的,更重要的是社會和農業經濟持續發展過程中“均衡的破壞”和“均衡的恢復”兩股力量相互作用的結果,而博弈中“創新”是戰勝對方的不二法碼。創新是系統性的,需要在制度上、文化上、技術上、模式上進行聯動改革,才得以實現。

  1.1 創新制度是農業產業區域品牌打造的首要動因

  制度創新是創新之首,政府作為制度創新的推動者,要提供有利于農業產業全面深化改革、擴大開放、促進共享、服務管理、利益分配、激活市場、教育文化、人才流動、成果轉化等各項制度與體制機制。

  首先,政府管理農業產業經濟、社會方式方面的創新,是形成穩定制度環境的基礎。具體表現在為深入推進“簡政放權、放管結合、優化服務”改革。自2013年以來,國務院大力推進行政審批制度改革,已取消或下放近600項行政審批事項,取消了行政許可事項,清理收費改革、推行商事登記制度改革等,在約束政府權力、規范政府行權方式、為社會松綁減負方面,做出了積極的努力,并取得十分明顯的效果。目前,“三農”方面的行政審批制度改革已進入深水區,諸多系統性、基礎性問題正在浮出水面,進一步深化改革需要有壯士斷腕之氣魄,更需要系統設計和超前的意識,農民工返鄉就業和創業良性環境的營造是農業產業制度創新的關鍵點。

  其次,市場的放開與資源共享的創新,是制度創新的保障。發揮農業市場在配置資源方面的決定性作用,向全社會提供規范、公平、有序、開放的制度環境,更多釋放農業經濟社會活力,是農業產業制度創新的關鍵也是農業產業區域品牌建設的動力。目前,一些與農業市場環境建設有關的重大改革,如培育多元新型農業經營主體、農業投資審批制度改革、價格改革、城鄉社會社保制度改革等已經出臺并在細化和推進之中,但與農業市場配置資源高度相關的生態環境治理改革、土地改革、城鄉基本公共服務一體化等,則有待進一步深入討論、形成共識并陸續展開。所有這些改革,都是關系到農業市場機制健全與否、完善與否的重大制度供給,是制度創新的核心,也是農業產業區域品牌建設實施創新驅動戰略的重要保障。

  同時,農業科技進步、產業升級、“互聯網+農業”等新業態、新經濟的創新,正在替代以往單純的要素與資源投入,是農業產業區域品牌創建的的主要引擎。要從以往居于價值鏈中下游上升到中上游,要從傳統經濟過渡到新經濟,科技進步首當其沖。要釋放這方面的空間,同樣需要一系列激發科技人員積極、促進科技與生產相結合的制度供給,如科技成果轉化制度、股權分享與激勵制度、教育體制改革、人才戰略等。

  1.2 創意文化是農業產業區域品牌打造的第二動因

  農業是一個有生命力、凝聚力、生產力和充滿文化氣息、接地氣的行業。如今,現代農業、生態農業、觀光農業,已成為我國農業發展轉型升級的新引擎,文化創意將作為未來農業發展新的生產力。農業生產力有多種要素,這些要素按其作用方式的不同可分為不同的層次。農業生產力從實體性要素、模式性要素、滲透性要素三個方面,大體可分為三個層次。見表1-1。

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